A comienzos del siglo XXI, las relaciones entre personas y empresas han sufrido una importante transformación. La comunicación entre estos dos interlocutores se traduce en farragosos documentos, contratos, cláusulas y condiciones de uso. El artista gijonés Adrián Cuervo ha reflexionado sobre esta idea. El resultado es Dédalo España , instalación con la que Cuervo ha ganado el premio Labjoven En Dédalo España , Adrián Cuervo desarrolla una imaginaria empresa que trabaja dos de los campos en los que abundan este tipo de contratos: imagen corporativa y publicidad. “Solo tiene que ponerse en contacto con nuestro departamento de atención al cliente”, explica el autor en uno de los documentos que acompañan a la muestra, en el que presenta la nueva compañía.
Gestión transparente, innovación y eficiencia son otros de los lugares comunes de las empresas de la sociedad globalizada, y por ello, también de Dédalo España . La página web también era necesaria para la imagen de una empresa que, cómo no, también llega a las redes sociales.
Pero ¿qué es Dédalo España ? Los visitantes de la premiada muestra ejercen de clientes potenciales de la compañía y son recibidos en una confortante sala de espera -dotada con un hilo musical tan desconcertante como el de muchas oficinas- en la que se pasan algunos de los mantras de la entidad, así como advertencias para quienes están a punto de crear un vínculo con una corporación: Espacio claustrofóbico . Cuando llegue su turno, podrán conocer en detalle las instalaciones, aunque antes será necesario que se registren en la página web.
Las cláusulas La primera puerta de la empresa-instalación es el comienzo de un sinfín de opciones, dependiendo del contrato que se firme.
Acepta las condiciones de uso , advierten alguna de ellas.
Acepto que mis imágenes sean utilizadas para publicidad , rezan otras. “Es el día a día”, resume el autor mientras atraviesa algunas de estas puertas, dispuestas en una estructura laberíntica con salidas de emergencia al exterior, marcadas en verde.
Se trata de una propuesta “muy oportuna” a juicio de la directora de Laboral Centro de Arte, Rosina Gómez Baeza. “Nos enseña a ser más críticos”, apuntó respecto a los comportamientos de estas empresas. “Muchas de las personas que se adentren en este laberinto serán más sensibles a esos problemas”. Para el comisario jefe del centro, Benjamin Weil, el proyecto Dédalo España recuerda que hoy “ya no compras un producto, sino una imagen”.
“La obra surge, como casi todo, de la experiencia”, explicó Cuervo, que otorga más importancia al lenguaje sobre el que se alza el proyecto que a la propia construcción. Según reconoció, hacerse con la cuarta edición del Labjoven En barbecho . Tras exponer en el centro de arte gijonés, la creadora llevó su trabajo a la última entrega de la feria madrileña ARCO. La instalación premiada este año, Dédalo España se podrá visitar hasta el próximo 27 de junio.
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