La Voz de Asturias Oviedo

Martes 9 Febrero 2010

Luis Bassat es, quizá, el creativo publicitario más premiado y prestigioso de España. El libro rojo de la Publicidad ha sido y es uno de los referentes para la formación de los publicitarios nacionales. Casado y con cuatro hijos, trabajó durante cinco años como comercial para poder pagarse la carrera de Empresariales, una experiencia que, tras más de 30 años de carrera profesional, recomienda a todos los jóvenes. La calle y el contacto con la gente ha sido su mejor libro, afirma, lo que le ha permitido conocer cuáles son las exigencias del público ante un producto del mercado. Presidente del grupo Bassat-Ogilvy, visitó ayer Oviedo para participar en el décimo aniversario del grupo Bitácora, la principal agencia de Asturias.

-- Qué le parece la publicidad en Asturias?

--Particularmente, lo que conozco, que es el grupo Bitácora, me parece que está trabajando muy bien, pero no sólo a nivel español sino también a nivel europeo. La gente que trabaja en el grupo son gente muy seria y muy profesional.

--Y en sentido más amplio, qué momento vive la publicidad en España?

--Pasó momentos mejores. A finales de los años ochenta y principios de los 90, España ocupaba el tercer puesto en publicidad, después de EEUU e Inglaterra. Está claro que cuando hay crisis los clientes se vuelven más conservadores y no buscan la publicidad de vanguardia que es la que más vende y, la que personalmente, más me gusta.

--En los últimos meses se han retirado varios anuncios por protestas de varios colectivos, como en los casos de los espots de Axe y Boccata. Cree que se está coartando la creatividad o que se está perdiendo el sentido de humor?

--Cada marca busca el estilo que mejor se adapte a sus producto. Creo que lo importante es respetar al consumidor y no ofender a ningún colectivo. Mi lema es hacer una campaña que no moleste a nadie.

-- Cómo diseñaría la campana electoral de los dos candidatos a la presidencia del Gobierno español, Rajoy y Zapatero?

--Trabajando como mínimo tres meses antes. Cada candidato tiene su propio perfil que le caracteriza y le distingue del otro. Por eso serían dos campañas totalmente diferentes. Por eso, si al final se parecen entre ellas, es porque con alguno se han equivocado.

-- De dónde surgió el titulo de El libro rojo de la publicidad?

--Fue por casualidad. En mi empresa, cuando escribí el libro, simplemente pensamos, por creatividad, en un color y sugerimos el rojo. De ahí le viene el nombre. Quizás muchos pensaron que se estaba haciendo alusión al comunismo, pero en la obra sólo hablo de la publicidad.

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