En la imagen más criticada, una niña con orejas de gato tildada de «mariposa social», aparece frente a un «pequeño erudito» con una camiseta de Einstein
03 ago 2016 . Actualizado a las 10:29 h.La última campaña publicitaria de la firma Gap Kids ha incendiado las redes sociales. La empresa, que empleó el título «la mariposa social» en un conjunto de su catálogo de ropa para niñas, ha sido duramente criticada por los usuarios, que han acusado a la compañía de promover el sexismo y los roles de género. El uso del rosa, y la distinta línea seguida en los comentarios de la empresa sobre dos conjuntos masculinos y femeninos, han cosechado numerosas opiniones negativas entre los internautas, que aseguran que el catálogo ha caído en «estereotipos vergonzosos». No obstante, la empresa, que incluye otras figuras femeninas en su campaña, ha asegurado que esa no era su intención, y que Gap no pretendía «ofender a nadie»
El origen de la polémica ha sido la fotografía de una niña de siete años. La pequeña, vestida con orejas de gato y un jersey con el logo de la firma en rosa, aparecía calificada como una «mariposa social», cuya ropa sería el centro de «la charla del patio». Unas frases que al público le resultaron aún más ofensivas cuando las compararon con las que aparecían junto a otro de los niños de la campaña, sobre el que se proyectaba una imagen muy diferente.
«Tu futuro empieza aquí» rezaba la máxima que acompañaba al pequeño, un niño que lucía la camiseta del científico Albert Einstein. El título bajo el que posaba tampoco podría haber sido más distinto: «El pequeño erudito».
Ante estas diferencias, las reclamaciones de los usuarios no han tardado en llegar. La crítica general se ha centrado en los supuestos roles en los que la compañía encasilla a los géneros, llevando a muchos a cuestionar por qué la empresa textil ha decidido promocionar la ropa masculina con la idea del intelecto, mientras basa la de las niñas en un tema mucho más «social».
«Porque las niñas necesitan que se les diga que son la alta sociedad, mientras que los niños son los académicos...Buena esa @GapKids», comentaba a través de Twitter Jennifer Wilson, una usuaria indiganada. «Espero que podamos tener una campaña que muestre que los niños y las niñas pueden ser sociables y académicos», añadía.
La organización de Reino Unido de Let Toys Be Toys, una asociación que lucha por el fin de los estereotipos en el mercado infantil, también se ha unido a las críticas. Asegurando que «el sexismo no vende», el organismo ha calificado la campaña como el fomento de una vieja idea: que el lugar de las niñas está en el mundo fashion, mientras que los niños pueden y deben ser profesionales. Del mismo modo, y al igual que otros internautas, se ha hecho eco de un error gramático de Gap, que escribió «Einstien» en lugar de «Einstein» en la camiseta del modelo.
Sin embargo, y aunque es cierto que la «mariposa social» todavía se mantiene en la página de la campaña, lo que pocos saben es que la web no se limita a esos dos perfiles. Además de los mencionados, la empresa también presenta a «la aventurera» que es «ella misma» y a «el comediante»: «Gap siempre se ha destacado por la individualidad, el optimismo y la creatividad», aseguró la portavoz de la compañía, Liz Nunan, «nuestra intención siempre ha sido celebrar a todos los niños, y no pretendíamos ofender a nadie».
Esta no es la primera controversia que la empresa ha sufrido por una campaña publicitaria. Hace unos meses, una fotografía en la que una niña blanca, la más alta de un grupo de cuatro, posaba su brazo en la cabeza de otra pequeña afroamericana, fue acusada de racista. Las críticas del público fueron tantas que la compañía se vio obligada a disculparse oficialmente, retirando la publicidad de su nueva colección.