Los indicadores de la prensa mejoran: más lectores y más inversión publicitaria
ACTUALIDAD
Así se recoge en el «Libro Blanco de la Prensa Diaria 2016» que agrupa a más de 80 cabeceras de prensa nacional y regional
13 dic 2016 . Actualizado a las 08:19 h.El año 2015 ha significado un paréntesis en el comportamiento de la prensa diaria. La mayoría de los indicadores que se observan son positivos, salvo la caída en la difusión, que continuó durante el año pasado. La inversión publicitaria -en papel y en digital- aumenta, los lectores se consolidan y el sector mejora sus ratios de rentabilidad incrementando su resultado operativo un 55 %. Así se recoge en el Libro Blanco de la Prensa Diaria 2016, presentado ayer y elaborado por la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), que agrupa a más de 80 cabeceras de prensa nacional y regional.
En el 2015 se reafirma la cifra de 17 millones de lectores de prensa (42 % de la población) y la inversión publicitaria en prensa impresa, digital y dominicales sube con respecto al 2014 en un 2,3 %, hasta alcanzar los 816 millones de euros.
Los coordinadores del estudio, el director general de AEDE, José Gabriel González, y el presidente de Media Hotline, Enrique Yarza, explicaron que entre los factores que influyen en la disminución de la venta de ejemplares destaca el hecho de que los editores se han concentrado en los quioscos, cuando en seis años había descendido su número en un 14 %, y en las ventas por suscripción individual, más que en las colectivas. Para el 2016 las previsiones apuntan a un ligero crecimiento en número de lectores y a un aumento de la publicidad.