La política en red, un riesgo inevitable

Juan Carlos Martínez REDACCIÓN / LA VOZ

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El éxito de los líderes en los nuevos medios de comunicación digital se acerca cada vez más al triunfo electoral, a pesar de los escraches virtuales y de los troleos

12 mar 2017 . Actualizado a las 09:53 h.

En un reciente artículo (El salvaje Oeste, Bez.com), el profesor Rodríguez de las Heras relataba cómo un amigo periodista había cancelado su cuenta en Twitter, «harto de haberse convertido esta plaza virtual en territorio de pistoleros, como los del salvaje Oeste, imponiendo a gritos su grosería e ignorancia». Su gesto ya no está al alcance de la clase política: las redes sociales se han convertido en instrumento fundamental de la comunicación política.

El éxito de seguimiento y de valoración en las redes se acerca cada vez más al éxito en las urnas, según las generaciones de mayor edad van haciéndose expertas en comunicación digital. Esto es así desde la campaña de Barack Obama para las elecciones presidenciales del 2008, cuando se demostró que a los indecisos se los convence mejor mediante mensajes personalizados a través de las redes que con mítines o propaganda, y accediendo en primer lugar a sus emociones más que a promesas de programa. Como dice Juan Verde, codirector de la campaña para la reelección de Obama, «solo un 77 % de los asistentes a un mitin recuerdan dos propuestas de programa, mientras que el 99 % recuerdan cómo se sintieron tras el discurso». 

Diálogo horizontal

Las redes sociales convierten la comunicación política en un diálogo horizontal, en el que candidatos o dirigentes se sitúan en plano de igualdad con otros usuarios. Esto genera problemas, pero también permite a los candidatos discrepantes o heterodoxos un acceso al electorado que el sistema tradicional no permite. Así ocurre ahora, por ejemplo, con la campaña de Pedro Sánchez para participar en las primarias del PSOE: no puede esperar el apoyo del aparato del partido para organizar mítines, de modo que el esfuerzo principal se dirige a comunicar el sentimiento de «ser socialista» a los simpatizantes a través de Twitter y Facebook.