Forma parte de una colección cápsula diseñada por el rapero de origen tunecino Ghali. La marca recibe múltiples críticas en las redes sociales que tachan esta propuesta de «humillación» y «frivolidad»
03 nov 2021 . Actualizado a las 21:57 h.Pinta más a provocación que a metedura de pata, porque nada le gusta más a Benetton que una campaña publicitaria polémica, volver a la conversación cada cierto tiempo a cuento de algún anuncio políticamente incorrecto ideado intencionadamente tanto para sacudir conciencias como para levantar ampollas. Esta vez la firma italiana se ha metido en un charco delicado a cuento de su colaboración con el rapero Ghali, de 26 años, padres tunecinos y criado en la periferia de Milán. El artista, todo un icono del activismo social, promueve mensajes de inclusión y solidaridad a través de sus rimas, pero también de su estética, colorida y multiétnica, una personalidad que encaja a la perfección con los valores que siempre ha defendido el gigante textil de los tonos primarios y secundarios. Así, en un meditado movimiento de Benetton para conectar con la generación Z, Ghali se convirtió este 2021 en embajador de la casa, para la que además de crear contenido y difundirlo a través de sus redes sociales diseñó una personalísima colepción cápsula -United Colors of Ghali- que fue presentada en la apertura de la Semana de la Moda de Milán. La propuesta incluye un hiyab unisex en colores varios que puede adquirirse en la tienda online de la compañía.
Lo que concretamente ha molestado a los consumidores no es tanto el atrevimiento de poner a la venta el velo tras el que las mujeres musulmanas se ven obligadas a esconderse en presencia de hombres desde que tienen su primera menstruación sino el hecho de considerarlo una prenda unisex cuando, tal y como ha denunciado la conocida periodista española de origen saharaui Ebbaba Hameida a través de Twitter, el hiyab «no oprime a los hombres», pero sí se ha «impuesto a millones de mujeres y niñas».
«No doy crédito. Más humillación no cabe en este anunció», publicó. Lamentan algunas voces en las redes sociales que lo que ha querido hacer la marca italiana con esta llamada de atención no es otra cosa que blanquear la imagen de una prenda opresiva, incluso «misógina». La eurodiputada de Podemos, María Eugenia R. Palop, incluso llegó a considerar en su perfil una «frivolidad» «banalizar tanto los compromisos religiosos como la lucha de las mujeres», «convertirlo todo en un producto».
Ghali ha hecho de la fusión su sello estilístico, lo que parece que también ha querido plasmar en las prendas ideadas para Benetton. Su colección se integra de piezas de corte urbano, oversize, diseños cómodos, fieles también a la esencia de la marca. Sobre la pasarela de Milán se vieron polos de rugby con parches de medialuna y lettering pop, sudaderas XXL con y sin capucha de colores fuertes y plagadas de bordados, pantalones de jogging chillones con el nombre del cantante en letras árabes, gorras de béisbol, cazadoras Varsity reinventadas, artículos de punto, mochilas de nylon y, también, los polémicos hiyabs elásticos con la inicial «G» entrelazada con el logo de Benetton, concebidos para llevar bajo las viseras deportivas. «Son prendas auténticas pensadas para llevarlas todos los días, en casa, frente a la PlayStation, en la escuela, en una fiesta o incluso cuando sales de compras», señaló el propio artista.
Parte de esta cápsula lleva ya disponible online, pero también en algunas tiendas seleccionadas, desde el 30 de septiembre. Una segunda entrega, en la que se encuentran estos hiyabs, acaba de aterrizar ahora en la página web de Benetton. Cada uno de estos pañuelos -disponibles en negro, en verde, en rojo y en amarillo- tiene un precio de 29,95 euros.