El objetivo es establecer una serie de derechos y obligaciones, y proteger su propiedad intelectual, pero también a sus seguidores en tanto que son consumidores
08 ene 2023 . Actualizado a las 18:04 h.El Gobierno francés ha decidido regular la actividad y el negocio de los influencers para establecer una serie de derechos y obligaciones, y proteger su propiedad intelectual, pero también a sus seguidores en tanto que son consumidores. Con vistas a la preparación de esa regulación, el Ministerio de Economía y Finanzas lanzó este domingo una consulta pública online, que estará abierta hasta el 31 de enero, para que los que quieran se manifiesten sobre 11 medidas agrupadas en cuatro grandes temas.
Se trata, por una parte, de dar una definición legal del influencer como creador de contenidos, así como de fijar sus derechos y obligaciones. También, de imponer un contrato escrito entre estas figuras públicas y las marcas o las agencias con las que trabajan.
El segundo eje es el de la propiedad intelectual, con la idea de crear un sitio de información para los profesionales del sector y protegerlos. Para la protección del consumidor, la idea es reforzar las obligaciones de las plataformas digitales o la creación de una «guía de buenas prácticas» y una página web dedicada a los creadores de contenidos. En cuanto a la gestión del sector, se sugiere la idea de crear una marca de reconocimiento o promover la constitución de una federación profesional.
En paralelo a esta consulta pública, ocho grupos de trabajo —integrados por personal del departamento de Economía y Finanzas y diferentes profesionales— analizarán en enero y febrero los cuatro grandes temas con la idea de «poner en marcha medidas justas, proporcionadas, protectoras de la creatividad y que respeten los derechos de los consumidores». Para el ministro Bruno Le Maire, los 150.000 creadores de contenido que hay en Francia constituyen «una formidable fuente de creatividad y de riqueza cuando las reglas son claras y conocidas». Partiendo de que la actividad de los influencers «representa una oportunidad de desarrollo personal y profesional, Le Maire considera que su papel es «acompañarlos correctamente, sin hacer pesar obligaciones desproporcionadas al sector».