Series y cine, contenidos más vistos en la televisión por internet en España
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Unos 34 millones de espectadores utilizan servicios audiovisuales en línea. Casi la mitad de los usuarios utilizan un segundo dispositivo al mismo tiempo
09 may 2025 . Actualizado a las 08:46 h.Unos 34 millones de espectadores utilizan servicios de contenido audiovisual en línea. Esto supone el 95 % de los internautas de entre 16 y 75 años, tal como refleja el Estudio de Televisión Conectada 2025, realizado por IAB Spain, la asociación de publicidad, márketing y comunicación digital en España y patrocinado por Publiespaña. Esto refleja que esta forma de consumo «se consolida como un hábito masivo y transversal», recoge el informe.
La penetración de la televisión conectada se mantiene en las cifras del año anterior y no presenta diferencias en cuestión de sexos, ya que es adoptada por un 51 % de las mujeres y un 49 % de los hombres. La franja de edad con más presencia es la de las personas de entre 16 y 54 años. Además, la mayoría de los usuarios ven televisión en compañía (77 %), especialmente con su pareja (47 %) o en familia (32 %).
Los contenidos más consumidos son las series (84 %) y el cine (77 %), seguidos de los informativos (41 %) y las retransmisiones deportivas (36 %).
El promedio diario de consumo a la carta de televisión conectada alcanza los 132 minutos, y son los mayores de 65 años los que dedican más tiempo, con una media de 161 minutos al día.
En cuanto a los horarios de mayor consumo, los picos de visualización se concentran durante la cena (56 %) y antes de acostarse (60 %). El momento de máxima audiencia (prime time) se sitúa entre las 21 y las 23 horas (79 %), aunque se aprecia también un pequeño pico de consumo entre las 15 y las 17 horas (27 %).
En cuanto a las preferencias de contenido, los usuarios optan principalmente por contenidos bajo demanda (82 %), aunque uno de cada dos también elige contenidos lineales emitidos en tiempo real pero reproducidos a través de internet en lugar de la televisión convencional.
En materia de dispositivos, el televisor sigue siendo el centro principal del entretenimiento en el hogar. El 76 % de los usuarios accede a través de un televisor inteligente, que se consolida como la opción principal. Sin embargo, una proporción significativa de usuarios, a pesar de contar con un smart TV, apuesta por otras alternativas. Destacan los decodificadores —como Google Chromecast, Apple TV, Fire TV de Amazon, Agile TV y los decodificadores de Movistar Plus+—, seguidos por los smartphones y las tabletas.
El estudio revela que estos dispositivos no siempre son excluyentes. Casi la mitad de los usuarios (un 49 %) utilizan otro dispositivo al mismo tiempo que consumen televisión conectada. Destaca el uso del smartphone (94 %), sobre todo para navegar por redes sociales (77 %) e internet (61 %) mientras se consumen contenidos audiovisuales. En este punto son mayoría las mujeres, que representan el 57 % de las personas que emplean otros dispositivos a la vez que ven la televisión por internet. También los jóvenes (62 %) predominan entre los que hacen un uso simultáneo de pantallas.
El estudio refleja que crece la aceptación de la publicidad con respecto al año pasado. De hecho, el 76 % de los usuarios estaría dispuesto a abaratar el coste del servicio a cambio de ver anuncios. Los usuarios prefieren ubicar la publicidad antes del programa (45 %), después del programa (30 %) y en el momento de acceder a la plataforma (22 %).