La saturación publicitaria «expulsa» espectadores de las plataformas
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«Es una aceptación del modelo de negocio de las plataformas porque optan por planes más baratos», explica José Antonio Cortés Quesada, profesor en la Universidad Internacional de La Rioja
23 mar 2026 . Actualizado a las 08:59 h.José Antonio Cortés Quesada, profesor en la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) y parte del equipo de Investigación Comunicación y Sociedad Digital (Coysodi), asegura que «hay un aumento del número de usuarios que han normalizado pagar por planes de suscripción de contenido en streaming con publicidad», pero avisa de que la «saturación» publicitaria «expulsa espectadores».
«Es una aceptación del modelo de negocio de las plataformas porque optan por planes más baratos», explica Cortés Quesada, uno de los autores del estudio Streaming ads: análisis comparativo de Netflix, Prime Video, Disney+ y HBO Max en España, sobre cómo las plataformas integran publicidad en sus planes de suscripción.
A través de un análisis cuantitativo aplicado a 920 spots y 536 episodios de series, los autores de la investigación concluyen que «las plataformas de contenido en streaming cada vez se parecen más a la televisión lineal», indica Cortés Quesada en una entrevista concedida con motivo de la publicación del estudio.
Diferencias
El investigador apunta que el análisis ha detectado «diferencias» entre los modelos de las distintas plataformas. En concreto, el estudio ha detectado que Prime Video es la plataforma que más publicidad inserta y en su modelo combina comercio electrónico de Amazon con la plataforma de contenido audiovisual en streaming. «Es una diferencia sustancial» —prosigue el experto— respecto a Netflix, donde «la inserción publicitaria es un poco más friendly». Según detalla Cortés Quesada, cuando el usuario de esta plataforma hace un consumo a modo «maratón» inserta menos publicidad. «Te premia, de alguna manera, con una inserción más pequeña, con menos minutos y con menos anuncios, que si ves, por ejemplo, un solo capítulo», matiza.
Tanto Prime Video como Netflix insertan publicidad al pausar el contenido que se está visualizando, mientras que en Disney+ y HBO Max «la inserción es algo menor», apunta el Doctor en Comunicación, que cree que después habría que analizar «si realmente está impactando en el usuario esa publicidad».