Los españoles compran cada vez más por internet, llevando al sector a crecer un 21 % en un año
ACTUALIDAD
El turismo es el rey dentro de los carritos digitales, porque entre los sectores más comprados por esta vía se encuentran las agencias de viajes, el transporte aéreo y los hoteles
04 jul 2026 . Actualizado a las 13:02 h.La pandemia espoleó las compras por internet impulsadas, básicamente, por la imposibilidad de millones de españoles de acudir a las tiendas. Pero ese suflé no se ha desinflado tras la vuelta a la normalidad y el sector del comercio electrónico lleva ya seis años sacando músculo y experimentando un crecimiento sostenido.
En el 2025 —último año del que hay registros— lo ha hecho además con más fuerza que nunca, tal y como reflejan los datos publicados ayer por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). Durante este ejercicio, las compras digitales de los españoles alcanzaron un volumen de negocio de 114.812 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 20,6 % con respecto a los 95.207 millones que se acumularon solo un año antes. Detrás de este comportamiento está, en gran parte, un magnífico cuarto trimestre, en el que se movieron casi 31.500 millones en compras online, creciendo la industria un 22 % en comparación con los tres meses anteriores.
Dentro de la mayor tienda del mundo, hay algunos escaparates que copan mayor interés que otros. Y si hay uno que destaca por encima del resto son las agencias de viajes y operadores turísticos, que se llevaron siete de cada cien euros que se mueven en el comercio electrónico. El turismo es el rey dentro de los carritos digitales, porque a las agencias de viajes hay que sumar otras dos ramas de actividad relacionadas que también se cuelan entre las que mayor volumen de negocio mueven. Se trata del transporte aéreo —que acumula un 5,2 % del comercio electrónico— y los hoteles y alojamientos, que consiguen meterse en el bolsillo 3,5 de cada cien euros que se gastan los españoles a través de la red. El textil también se ha hecho un hueco importante dentro del vasto mundo digital, convirtiéndose en la segunda rama de actividad con más tirón y llevándose siete de cada cien euros de las ventas online.
En cuanto a dónde compran los españoles, el mercado más pujante está fuera de nuestras fronteras, porque el informe de la CNMC muestra que el 66 % de las transacciones se realizan con tiendas cuya base está en el extranjero.