Los mejores anuncios del Mundial de Qatar: de la inteligencia artificial de Messi al metaverso de Ronaldinho
DEPORTES
Las grandes estrellas del torneo, la tecnología o la nostalgia protagonizan la publicidad de la Copa del Mundo
22 nov 2022 . Actualizado a las 09:13 h.Un evento como el Mundial de fútbol siempre es un filón para las marcas. Las cifras de audiencia se cuentan por millones y la publicidad en torno a la Copa del Mundo es un trono al que todos quieren subirse. A pesar de lo inusual de las fechas, el Mundial de Qatar no ha sido menos y los spots publicitarios llenan las pantallas en la antesala de lo que ocurrirá en el verde. Las grandes estrellas que participarán en el torneo o los que ya lo hicieron en el pasado, protagonizan las campañas de las principales marcas. Estas son algunas de las creadas para la cita en Catar.
«El rondo imposible»
«Llego al Mundial en un gran momento en lo personal y en lo físico», afirmó Messi en la previa del primer partido de Argentina en la Copa del Mundo ante Arabia Saudí. El astro argentino tiene confianza en conseguir «su sueño» en la que será su última participación en un torneo como este. La presencia en Catar de Leo Messi merece un homenaje y eso quiso hacer con su anuncio Impossible is nothing (Nada es imposible). Creado por inteligencia artificial, en él se pueden ver cinco versiones diferentes de Messi haciendo un rondo. Cada una se corresponde con la imagen que el argentino tenía en cada uno de los Mundiales en los que ya ha participado hasta llegar a Catar. Alemania 2006, Sudáfrica 2010, Brasil 2014, Rusia 2018 y Qatar 2022, recrean al argentino que, con 35 años, afronta su última Copa del mundo. El rondo va acompañado del tema Live is Life, la mítica canción que usó también Maradona en un calentamiento con el Nápoles antes de un partido con le Bayern.
«Family Reunion»
Adidas quiso seguir apostando por lo vintage en sus campañas publicitarias de cara al Mundial y presentar por esta cita como un momento para vivirlo en familia. Para ello, recreó a las grandes estrellas de la marca conviviendo en la misma casa. En él se puede ver a Bellingham, Pedri, Benzema, Messi, Son Heung-Min, Achraf Hakimi y Serge Gnabry disfrutando de sus últimos momentos antes de que empiece a rodar el balón.
«Toy story»
La expectación que se genera en torno al Mundial queda patente en el empeño de los anuncios que se crean para este acontecimiento. Las estrellas y mayores reclamos del campeonato, los protagonistas. Este es el caso del Toy Story protagonizado por Cristiano Ronaldo y Messi. El anuncio de B/R Football transformó en muñecos a a los dos futbolistas vestidos con las camisetas de sus respectivas selecciones, recreando la exitosa película de Píxar.
Pero no solo aparecen ellos. El portugués y el argentino salvan a la Copa del Mundo de caer al suelo mientras Van Dijk le realiza una entrada a Neymar, Bale juega al golf pero se enfada y rompe el palo, Harry Kane lanza un penalti y le da al larguero y Pedri le da toques a un balón.
«Las coincidencias»
Quilmes, acostumbrado a hacer campañas de publicidad nostálgicas en Argentina, tiró esta vez de coincidencias entre lo que pasó en el Mundial de 1986 cuando la albiceleste se proclamó campeona y el Mundial de Qatar: el horario de la final, la lluvia en Navidad en Buenos Aires o la visita del actor Robert de Niro.
«The world is yours to take»
Budweiser es uno de los principales patrocinadores del Mundial. La marca cervecera vio como las prohibiciones del país le pasaban factura al prohibirle vender cerveza durante las 48 horas previas a un partido. Aún así, ha lanzado The world is yours to take, donde los protagonistas son Messi, Neymar y Sterling. En él, los tres futbolistas corren con aficionados de todo el mundo entre banderas, incluida la LGTBI.
«La virtualidad del metaverso»
Nike ha optado por la tecnología futurista para su anuncio. Gracias al metaverso, la firma deportiva reúne a las mejores leyendas del fútbol. Ronaldinho, Ronaldo, Cristiano Ronaldo, Mbappé, David, De Bruyme, Van Dijk o Kluivert se reúnen para jugar una pachanga que acaba siendo una verdadera competición.
«Seleccionadores»
En España, Grefusa apostó por Camacho y Del Bosque. Ambos exseleccionadores emulan una rueda de prensa donde ofrecen una lista de cara al Mundial.
Este spot tiene una segunda parte en la que ambos comentan porqué han dejado a una de las «pipas» fuera de la convocatoria.
«Soccer o Football»
El eterno debate en Estados Unidos sobre si se debería llamar fútbol al soccer o al fútbol americano ha sido el punto de partido de las patatas de bolsa Lays para su anuncio del Mundial. David Beckham y Peyton Manning discuten sobre este tema y en el que Chicharito también hace un pequeño cameo.