El gasto medio anual en suscripciones a plataformas audiovisuales sigue en aumento y es de 286 euros por hogar
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El gran reto del sector será equilibrar precio, catálogo y flexibilidad en un mercado cada vez más saturado y competitivo
31 oct 2025 . Actualizado a las 20:56 h.El gasto medio anual en suscripciones a plataformas audiovisuales se sitúa en 286 euros por hogar en España, según un estudio de la escuela de negocios EAE, que indica que estas suscripciones se han consolidado como un gasto fijo en los hogares comparable a suministros básicos como la luz, el agua e internet.
El estudio constata que dos de cada tres hogares españoles pagan, al menos, una suscripción a una plataforma, cuyas previsiones de crecimiento harán que el mercado mundial ascienda a 1.870 millones de suscripciones en el 2029. También revela que la expansión de las plataformas audiovisuales en los últimos años ha venido acompañada de un incremento de las tarifas de un 81,7 % entre el 2015 y el 2025, muy por encima del 18,5 % de la inflación general acumulada, lo que significa que en España el streaming se ha encarecido más de cuatro veces por encima del coste de la vida.
La investigación de EAE Business School refleja que la pandemia supuso una consolidación de los contenidos audiovisuales a través de plataformas, cuyo consumo se convirtió en una necesidad cotidiana, tras lo cual el modelo de negocio se diversificó, ya que el tradicional sistema de suscripción de pago convive con fórmulas gratuitas que permiten anuncios. El estudio prevé que el futuro del sector sea híbrido, con pago sin anuncios para aquellos usuarios que prioricen calidad y gratuito con publicidad para quienes busquen ahorrar, por lo que apunta que el gran reto será equilibrar precio, catálogo y flexibilidad en un mercado cada vez más saturado y competitivo.