17 jun 2015 . Actualizado a las 13:26 h.
Última hora: Abelardo renovado de forma oficial. El técnico y sus colaboradores seguirán hasta 2018. Iñaki Tejada (segundo entrenador), Isidro Fernández (preparador de porteros), Gerardo Ruiz (preparador físico) y Marco Canal (Técnico analista).
Tomando como referencia los abonos de adulto de la pasada temporada, de 190 euros el más económico y 450 el más gravoso, los precios podrían irse desde los 247 hasta los 585 euros con una subida del 30%. En el anterior ascenso a Primera División se elevaron hasta un 45% los precios del abono, aunque se partía desde precios más bajos.
Haciendo una proyección a 23.000 abonados y retenido el 21% de IVA, se podrían rondar los 6,5 millones de euros, incluso algo más, en función del porcentaje que ocupen los adultos respecto a las categorías con descuento. Sin tener en cuenta el posible canon de entrada.
En cifras por venta de entradas se rondarían los 2 millones de euros siguiendo la misma política de precios, siempre dependiendo de la asistencia al día del club, si se deben hacer promociones a la baja en partidos clave y en función de la trayectoria en Copa del Rey.
El actual récord se encuentra en 6.610.053,77 euros registrados en la última campaña de abonos en Primera División.
Aunque no solo deben pensar en la ingente cantidad de liquidez que ofrece esta partida presupuestaria, sino también en cómo afectará al ticketing de cada jornada. Dos aspectos muy vinculados a la "accesibilidad" de la entidad rojiblanca con su afición, lo que también influye indirectamente en términos de masa social, y por tanto a la hora de captar patrocinadores o aumentar las ventas por merchandising.
Precisamente ese resulta uno de los problemas que encuentra el club a la hora de seguir el modelo alemán de bajos precios en abonos y entradas para asegurarse varios llenos.
Existe una doble barrera para aplicarlo. El público tiene por tradición acceder al estadio a la hora del himno y abandonar las instalaciones incluso antes del pitido final, salvo en partidos clave en los que acompaña el buen tiempo. Una costumbre lejana de la alemana, donde es habitual realizar hasta la comida o cena en el estadio.
Para colmo, los bajos de El Molinón no son propiedad de la entidad, por lo que el aumento de afluencia tampoco afectaría en sentido positivo al Sporting, sino a estos establecimientos y su arrendatario, el Grupo Santa Gadea. En todo caso, se notaría un repunte en las cantinas del interior, que son externalizadas y necesitarían de un giro para llevar a cabo esa nueva estrategia.
Además existe el miedo a que unos precios demasiado bajos en el abono no se traduzcan en un lleno continuado al perderse con el tiempo la "sensación de oferta" con la que suele jugar el marketing de cualquier tipo de evento de ocio. Lo que elevaría los gastos por acoger a más aficionados, pudiendo darse el caso de obtener beneficios inferiores, pese a aumentarse la asistencia.
Otros puntos clave serán la Copa del Rey, el canon y los días del club:
-Copa del Rey: el Sporting entrará a jugar en dieciseisavos de final y lo hará frente a un rival de Primera Divisón que no juegue en Europa, o bien ante un Segunda División. Por lo que no se espera realizar una taquilla muy interesante, a tenor de lo visto en los últimos años. Donde se apostó por dar acceso libre en más de una ocasión.
Los posibles alicientes para apostar por esta competición estarán en si el sorteo del cuadro completo depara un emparejamiento frente a un club de cartel pasando a octavos de final, o bien deja vía libre hasta la final del torneo. Algo de lo que se ha beneficado el Athletic de Bilbao en más de una ocasión, al tener por seguro que no se enfrentaría a equipos como Real Madrid, Barcelona o Atlético hasta la ronda final.
-Canon: será uno de los temas más debatidos. No está clara la inclusión de dicho suplemento para el acceso a nuevos abonados.
-Días del club: posiblemente vuelvan a desdoblarse. La estrategia de pasar de dos partidos de 10 euros a uno de 15 euros no fue interpretada como un ahorro de 5 euros por un sector de la afición, que entendía disparatado ese "aumento". Además el hecho de recibir a Barcelona y Real Madrid, donde se subirán exponencialmente los precios de las entradas, también invita a ese movimiento.
En otro orden de cosas, se estudiarán los descuentos en merchandising que recibirán los abonados.
El Villa de Gijón seguirá siendo el torneo de presentación, gratuito para el abonado. Y en esta ocasión podría disputarse el 8 de agosto.
@alejandro_vigil