Así es el nuevo director general del Sporting y su misión, tras trabajar en LaLiga y el Burgos; Guerra se centra totalmente en subir ingresos y tope salarial
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El Real Sporting de Gijón apuesta por un ejecutivo con formación en Derecho, ADE y finanzas corporativas y experiencia en LaLiga y el Burgos CF
25 ago 2026 . Actualizado a las 11:14 h.El Real Sporting de Gijón ha reforzado su estructura ejecutiva con la incorporación de Diego Martínez como nuevo director general, un movimiento que sitúa al frente de la gestión ordinaria del club a un perfil con una marcada especialización financiera y experiencia acumulada en el fútbol profesional.
¿Cómo queda el reparto de funciones y el organigrama?
'Pepe' Riestra seguirá muy centrado en lo deportivo, aprovechando su experiencia previa en el Santos Laguna y el Atlas, tal como se había anunciado a su llegada; mientras David Guerra se centra totalmente en el 'Área Impulso', como se había contado meses atrás en La Voz de Asturias. El expresidente tiene el reto de elevar lo máximo posible los ingresos por diversas vías para elevar el tope salarial, como por ejemplo, mediante el merchandising y los Palcos VIP, que este verano han aumentado. Por su lado, Martínez será el coordinador del apartado más empresarial del día a día sportinguista, una especie de mano derecha de Riestra sobre el terreno. El mexicano, como presidente, seguirá liderando todas las parcelas en cualquier caso.
Martínez llega a Gijón después de haber ejercido como gerente del Burgos CF, entidad en la que desarrolló una etapa de aproximadamente cinco años. El propio club burgalés, que tuvo un cambio de propiedad, confirmó en enero de 2026 la finalización de su relación contractual, destacando su dedicación, profesionalidad e implicación en el desarrollo de la organización.
Un perfil construido entre el Derecho, las finanzas y el fútbol
La trayectoria académica de Martínez ayuda a entender el perfil que busca el Sporting. Es doble licenciado en Administración y Dirección de Empresas y Derecho por la Universidad de Burgos, formación que posteriormente complementó con un Máster en Auditoría y Contabilidad en ICADE.
En 2016 y 2017 amplió además sus conocimientos con un programa del IEB de Finanzas Corporativas Avanzadas, con formación específica en valoración de empresas, análisis financiero, inversiones y fusiones y adquisiciones.
Su carrera profesional comenzó lejos de los focos del fútbol. Pasó por el ámbito jurídico y financiero, incluyendo una etapa como auditor en PwC, antes de incorporarse al departamento de Control Económico de LaLiga. Allí trabajó en el análisis y seguimiento económico-financiero de los clubes, una experiencia especialmente relevante para entender el funcionamiento de las entidades deportivas profesionales.
De LaLiga al Burgos CF
El salto definitivo al fútbol de clubes llegó en 2021, cuando Martínez abandonó LaLiga para regresar a Burgos y asumir responsabilidades ejecutivas en el Burgos CF. Su incorporación se produjo después del ascenso del conjunto burgalés al fútbol profesional, en un momento en el que la entidad necesitaba reforzar su estructura económica y organizativa.
Durante su etapa en El Plantío participó en diferentes áreas de gestión y representación institucional. El organigrama oficial del Burgos CF situaba a Martínez al frente de la Gerencia, desde donde trabajó junto a las diferentes áreas de la entidad. Su labor también tuvo una dimensión comercial e institucional. El Burgos CF contó con su participación en iniciativas relacionadas con patrocinadores, convenios, fútbol base, relaciones institucionales y proyectos destinados a generar nuevas vías de negocio. En 2025, por ejemplo, Martínez intervenía como gerente en acuerdos comerciales del club con empresas y entidades de su entorno.
Su perfil combina cuatro elementos poco habituales en una misma trayectoria: Derecho, Administración de Empresas, auditoría y control económico del fútbol. Esa combinación puede resultar especialmente útil en un club sometido a las exigencias financieras de LaLiga y que, además, pretende desarrollar nuevas líneas de negocio.
El nombramiento encaja, además, con una tendencia cada vez más habitual en el fútbol profesional: incorporar ejecutivos procedentes de áreas financieras, de consultoría y gestión empresarial para dirigir la transformación de los clubes en organizaciones deportivas con estructuras de negocio cada vez más complejas.