La iniciativa también incluye al Oviedo
22 sep 2026 . Actualizado a las 13:50 h.El Principado de Asturias prepara una iniciativa para proyectar la imagen de la región a través de sus dos principales clubes de fútbol. El Real Oviedo y el Real Sporting de Gijón lucirán en sus camisetas oficiales la marca turística «Asturias, paraíso natural», en una acción conjunta que pretende aprovechar el escaparate del fútbol profesional para promocionar el territorio asturiano.
La intención es que la iniciativa pueda estrenarse este mismo domingo en el derbi asturiano, siempre que todos los detalles queden cerrados y la operación reciba el visto bueno definitivo. De esta forma, los dos equipos llevarían la misma marca institucional en sus equipaciones, independientemente de sus colores y de la rivalidad deportiva que mantienen.
El movimiento también supondrá un ingreso extra para las arcas de ambas escuadras deportivas, que ya hace varias décadas disfrutaban de este patrocinio público para reforzar sus respectivos proyectos.
La presencia de «Asturias, paraíso natural» en las camisetas permitiría que la marca estuviera presente en cada encuentro y alcanzase también a las audiencias televisivas y digitales. En el caso del Sporting ocupará un espacio que estaba vacío en su indumentaria oficial.
Si todos los flecos quedan resueltos, el estreno de la campaña está previsto para este domingo, con ambos conjuntos luciendo el lema «Asturias, paraíso natural» en sus camisetas. Un partido que tendrá una gran audiencia a nivel nacional al no jugarse partidos de Primera división y ser televisado a la hora del 'prime time'. No obstante, la acción publicitaria se mantendrá durante la temporada.