Confirmado el patrocinio
25 sep 2026 . Actualizado a las 19:28 h.El Real Sporting de Gijón suma una nueva vía de ingresos para su límite salarial. El club rojiblanco ha cerrado un acuerdo con el Gobierno del Principado para vincular la marca 'Asturias Paraíso Natural' como una nueva marca en la camiseta rojiblanca mediante un patrocinio de 180.000 euros, que se estrenará este domingo en el derbi del Carlos Tartiere.
La operación tiene una lectura que va más allá de la promoción turística. Cada euro que entra por patrocinio engorda los ingresos computables con los que LaLiga calcula el límite de coste de plantilla de cada club, por lo que el acuerdo abre margen para que el Sporting pueda elevar su tope salarial y reforzar su capacidad de maniobra en próximos mercados.
La primera acción de la colaboración llegará en el partido más señalado del calendario, que arrancará a las 21:00 horas en Oviedo. El conjunto azul, que también forma parte del acuerdo, también lucirá la marca turística en sus equipaciones y, en el caso del Sporting, la promoción irá situada en la parte superior trasera de la camiseta.
La iniciativa da cumplimiento a lo anunciado esta misma semana por el presidente del Principado, Adrián Barbón, durante el debate de orientación política celebrado en la Junta General. El Ejecutivo autonómico enmarca la medida en su estrategia para aprovechar la capacidad de difusión del deporte de élite como herramienta de promoción turística, económica y territorial.
El derbi es el escaparate elegido para dar el pistoletazo de salida a este nuevo acuerdo. Se trata de uno de los encuentros con mayor seguimiento y repercusión mediática de la liga, y la amplia cobertura informativa prevista permitirá reforzar la visibilidad de la marca turística tanto a nivel nacional como en otros países.
No será una acción aislada. El acuerdo contempla que la colaboración tenga continuidad a lo largo de la temporada con nuevas iniciativas de comunicación y publicidad, que se darán a conocer en los próximos meses. El Sporting, por su parte, se ha comprometido a «mantener su apuesta por Asturias y la promoción de lo nuestro», y ha agradecido al Gobierno autonómico mediante un comunicado su apuesta por fórmulas innovadoras de promoción vinculadas a referentes capaces de proyectar la identidad, los valores y el potencial turístico de la comunidad.