Fernando González Laxe

El valor de marca de las ciudades

Crear una identidad propia, original y valiosa por sus referentes, se ha convertido en un activo de los territorios para atraer personas y talento, para crear riqueza y captar inversiones. Las nuevas corporaciones locales recién constituidas tienen en el márketing un aliado poderoso para mejorar la imagen de sus municipios y, por extensión, la calidad de vida de sus ciudadanos. Pero todo ello ha de estar basado en un estudio riguroso y fundamentado de los referentes a divulgar y promocionar.