Francisco Manuel Vela, responsable de Expansión y Desarrollo en Franquicia de Masymas: «Nuestra seña de identidad es el carácter familiar y el arraigo regional»

Supermercados Masymas (Hijos de Luis Rodríguez) incorporó en 2025 siete nuevos establecimientos franquiciados a su red y contempla tres nuevas aperturas bajo su modelo de franquicia a lo largo de este año. Actualmente gestiona una red de 53 tiendas propias en el Principado, a las que se suman 77 puntos de venta franquiciados bajo las enseñas mym y minymas, distribuidos entre Asturias, Cantabria, Castilla y León y Galicia. La red se completa con 4 centros myCash. Francisco Manuel Vela, responsable de Expansión y Desarrollo en Franquicia de la compañía, cree firmemente que la seña de identidad de masymas, «con más de 90 años de trayectoria», es su «carácter familiar y su arraigo regional». En este sentido, su foco para el presente ejercicio «está puesto en consolidar la red de franquicias ya existente y seguir ampliando su presencia en las provincias limítrofes», caso de Lugo.

—¿Con cuántos establecimientos, entre propios, franquiciados y centros myCash, cuenta masymas en la actualidad?

—En este momento, masymas gestiona una red de 53 tiendas propias en Asturias, a las que se suman 77 puntos de venta franquiciados bajo las enseñas mym y minymas, distribuidos entre Asturias, Cantabria, Castilla y León y Galicia. La red se completa con 4 centros myCash.

—¿Cuántos establecimientos nuevos se abrieron a lo largo del año pasado?

—Durante 2025, masymas incorporó 7 nuevos establecimientos franquiciados a su red, todos bajo la enseña de minymas. 4 de estas incorporaciones se han establecido en Asturias, en Gijón, Pravia, Boal y Pola de Allande, además de Zamora, León y Lugo, lo que refleja una expansión tanto dentro como fuera de Asturias.

—¿Cuántas aperturas tiene previstas masymas para 2026 y dónde se localizarán?

—Contemplamos tres nuevas aperturas bajo nuestro modelo de franquicia, si bien, aunque seguimos creciendo en nuestra zona de influencia, estamos, como comenté anteriormente, posicionándonos en Lugo. Actualmente tenemos 5 tiendas en la provincia, entre Viveiro y la ciudad de Lugo y queremos seguir creciendo en la comunidad limítrofe.

—¿Qué momento vive actualmente el modelo de negocio franquiciado de masymas?

—La compañía apuesta por este modelo de proximidad y en régimen de franquicia. Nuestros 2 modelos de franquicia, tanto minymas como mYm, están en un crecimiento sostenible destacando la solidez del modelo y siendo nuestra prioridad estratégica la rentabilidad del socio. En el modelo franquiciado, aunque vive momentos dulces, sus requisitos son cada día más complejos y, por ello, la elección de candidatos es cada vez más dificultosa. El relevo generacional es uno de los grandes desafíos del comercio de proximidad. Observamos interés por parte de perfiles emprendedores sin experiencia en el sector retail, de ahí que aumentemos nuestros esfuerzos en la formación del punto de venta y mejoramos en las herramientas de gestión.

—¿Cuál diría que es el factor o los factores diferenciales de ese modelo?

—La seña de identidad de masymas es su carácter familiar y su arraigo regional. Con más de 90 años de trayectoria como empresa asturiana, su modelo se construye sobre valores como el compromiso con las personas, el territorio y la sostenibilidad. En el día a día, eso se traduce en una atención cercana al cliente, una apuesta decidida por el producto local y de temporada, y una especial dedicación a las secciones de frescos. A ello se añade una plataforma logística de última generación en Llanera, que da soporte a toda la red, y un historial contrastado en materia de igualdad, innovación y responsabilidad social, reconocido con diversos premios. En cuanto al modelo franquiciador, el acompañamiento al franquiciado es completo. Antes de abrir, se trabaja conjuntamente en la selección del local, los estudios de viabilidad, el diseño del establecimiento y la formación inicial a través del Centro FORMÁS. Una vez en marcha, la central cubre el suministro, la logística, la asistencia técnica y comercial, los programas de marketing y fidelización y el soporte operativo continuo. El objetivo es que ningún franquiciado sienta que afronta el negocio en solitario.

—¿Qué objetivos o estrategia se marca masymas de cara a 2026?

—El foco de Supermercados masymas (Hijos de Luis Rodriguez) en 2026 está puesto en consolidar la red de franquicias ya existente y seguir ampliando su presencia en las provincias limítrofes, como por ejemplo Lugo, donde seguiremos ampliando nuestra red de tiendas.

—Respecto al franquiciado, ¿cuáles son los elementos que definen esta línea?¿Qué perfiles profesionales se buscan para minymas?

—Nuestro modelo de franquicia se trata de puntos de venta de proximidad a los que les dotamos de las herramientas necesarias para competir en un mercado, a través de sistemas de fidelización y capacidad de adaptación hacia un consumidor cada vez más exigente y digital. Estamos avanzando en herramientas de analítica de datos para mejorar la gestión del surtido, análisis de datos de ventas y planificación de pedidos. Asimismo, trabajamos en soluciones que permitan una mejor segmentación y optimización de precios. La incorporación de la inteligencia artificial es una palanca estratégica a medio plazo, con un gran desarrollo en los próximos años. Nuestro enfoque es práctico y pasa por implementar tecnología que aporte valor real y medible al franquiciado. Nuestro enfoque es testar primero en tiendas propias aquellas iniciativas que puedan aportar valor al modelo. Una vez validadas, analizamos su escalabilidad en franquicia. Supermercados masymas no busca únicamente gestores, sino personas con vocación. El perfil ideal es el de un emprendedor implicado, con capacidad de gestión y, sobre todo, con raíces o vinculación real con su entorno. La compañía valora la honestidad, la cercanía y el compromiso.

—¿Qué ubicaciones se priorizan para emplazar los establecimientos?

Nuestros establecimientos franquiciados están ubicados principalmente en zonas urbanas o semiurbanas, pero también nos posicionamos en zonas rurales. Nuestras zonas de influencia son Asturias, Castilla y León y la provincia de Lugo. 

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