La empresa Dúo Comunicación gana el concurso de diseño para renovar la imagen de la flota de Emtusa, que se estrenará a partir de septiembre en los vehículos nuevos
01 jun 2016 . Actualizado a las 05:00 h.Olas rojas sobre fondo blanco que emulan el continuo movimiento de una ciudad como Gijón y «el espíritu emprendedor, vigoroso, activo, ágil, enérgico y omnipresente de una empresa que evoluciona desde su nacimiento». Así será la imagen de los nuevos autobuses que, a partir de septiembre, se vayan incorporando a la flota de la Empresa Municipal de Transportes Urbanos de Gijón (Emtusa), que ayer daba a conocer la propuesta ganadora del concurso abierto a profesionales y estudios de diseño gráfico. «Marea Roja», el diseño que se alzó con el 50% de los votos, es obra de los gijoneses Pablo Poch y Lolo Sayar, del estudio gráfico Dúo Comunicación. «Queríamos plasmar Gijón como una ciudad abierta y dinámica. Nos basamos en el mar, un icono de la ciudad, con su dinamismo y con el enorme arraigo que tiene entre los ciudadanos», explica Sayar.
Los autores partieron del logotipo de Emtusa y, mediante la magia del diseño, lo acabaron transformando en una ola continua que se dibujará sobre toda la cubierta de los autobuses. Los colores corporativos (y gijoneses) eran de obligado cumplimiento: rojo y blanco. «Tampoco queríamos que se perdiera mucho la imagen que tienen ahora haciendo un cambio radical que sorprendiera demasiado a la gente. Buscábamos ser coherentes con la imagen de la ciudad y de la empresa, pero modernizando la estética y aportándole dinamismo», apunta Sayar, que reconoce que con el título del lema (Marea roja) también se quiso hacer un pequeño guiño al sportinguismo. «Quisimos reflejar el dinamismo, el movimiento de la mar en representación de la flota de Emtusa, que siempre está también en continuo movimiento en la ciudad; vayas donde vayas, siempre habrá algún autobús municipal yendo o viniendo».
La imagen del transporte público, sin cambios desde 1986
La imagen de las cubiertas de los autobuses de Emtusa no se cambiaba desde 1986 y, con motivo de ese 30 aniversario, se decidió convocar este concurso que tenía como objetivo modernizar el diseño de los autobuses con una estética moderna y dinámica que transmitiera de forma coherente la vertebración de una ciudad atlántica y abierta como Gijón.
Sayar reconoce que ha sido un proyecto ilusionante que se iniciaba en marzo de este año cuando, por mediación de la Asociación de Diseñadores Gráficos de Asturias, se abría el concurso a profesionales y estudios pertenecientes al sector. «Nos invitaron a presentar trabajos que pudieran aplicarse a este tipo de proyectos», explica el diseñador. En total, en esa primera fase participaron 11 empresas y diseñadores, con cinco propuestas seleccionadas como semifinalistas para dar el siguiente paso: realizar un proyecto concreto para la cubierta de un autobús.
Sin coste adicional alguno
De ellas, tres quedaron como finalistas y a merced del voto de los gijoneses a través de la web de Emtusa. Los votos emitidos desde en las tres semanas que duró el concurso abierto a través de las redes sociales fueron 3.008, de los que el 50% eligieron el diseño recreado en la 'Marea roja' de Dúo Comunicación, mientras que la propuesta de Santamarina diseñadores, titulada 'Lema 13' obtuvo el 32% y la de Mola Studio, 'Polo de Limón', un 18%.
Al tratarse de una iniciativa abierta a la participación ciudadana a través de las redes sociales, algunos gijoneses cuestionaron el coste de esta iniciativa. La propia empresa les explicaba, cuando estas dudas surgían, que el cambio de diseño no acarrea coste adicional alguno puesto que los autobuses que se incorporan a la flota de Emtusa siempre se tienen que pintar, sin importar que sea el diseño ganador o el actual. Los cinco semifinalistas obtuvieron como premio 1.000 euros y, el proyecto ganador, otros 1.000 euros extra. Además, uno de los condicionantes del concurso era que el mantenimiento de los diseños en las cubiertas fueran fáciles y económicos.
La flota actual, que tiene una media de edad de siete años, permanecerá tal cual. Esta iniciativa se pondrá en marcha únicamente en las nuevas incorporaciones. En septiembre, está prevista la recepción de siete nuevos autobuses que sí lucirán las olas del diseño de Dúo Comunicación.