20 may 2016 . Actualizado a las 22:46 h.
Poniendo dos ejemplos nacionales. El Valencia tuvo que rechazar los 3,8 millones de euros que ofrecía Joma por ser su estandarte en España, por los 1,6 anuales que ofrecía Adidas. A escala sportinguista, Nike no paga un dinero fijo anual por vestir al Levante, que depende las comisiones por ventas.
Las otras dos grandes cláusulas pasan por el material deportivo regalado al club y los citados royalties. En ambos casos las cifras de todas las marcas ya son similares, en el caso de Nike-Sporting los números están cerrados bajo caja fuerte de momento y faltan pequeños detalles por acordarse.
A nivel de diseño no será 100% exclusivo, pero habrá personalización y se tendrá en cuenta la opinión del club.
¿Por qué es interesante pasarse a Nike entonces?
Se espera que la imagen de la marca y sus conocimientos de marketing, así como capacidad de distribución y creación de material pueda elevar las ventas hasta llegar a superar las cifras de pagos fijos que podrían ofrecer otras competidoras.
Un ejemplo es el interés de Nike por hacer una tienda más grande y más eficiente ampliando la ya presente boutique de los bajos de El Molinón, en la que se podrían vender otros productos de la marca, como ocurre en otros lugares como la del Camp Nou, donde se han llegado a facturar más de 35 millones de euros gracias a la gestión de Nike por sus conocimientos de venta. Es solo un aspecto de los que se está barajando con ellos.
Además a nivel corporativo mejora la identidad del Real Sporting de Gijón a la hora de buscar patrocinadores complementarios, puesto que las marcas premium de cada sector buscan estar siempre donde se encuentran sus compañeras de viaje habituales.
Por otro lado, el Sporting se encuentra estos días diseñando la estrategia para la salida de stock restante con Kappa. En principio la idea es que las prendas de ambas marcas no coincidan en las tiendas oficinas, por lo que habrá que efectuar una liquidación total.