Joseba Menoyo creó en el 2016 el mayor turoperador del mundo especializado en el Camino de Santiago y, años después, una empresa dedicada al senderismo autoguiado por todo el mundo. El año pasado alcanzó los 25 millones en ventas
24 empresas programan actos e iniciativas culturales, de ocio y gastronómicas para quienes elijan la ciudad episcopal como inicio de etapa de la ruta xacobea