Serenidad frente a carisma: así llegan Feijoo y Sánchez al «cara a cara más trascendental de los últimos años»
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Expertos en comunicación y estrategia ven decisivo el debate de mañana entre los líderes de los principales partidos. Serán relevantes hasta los detalles más nimios
09 jul 2023 . Actualizado a las 09:57 h.De la foto que dejó el debate a cinco previo a las elecciones generales del 2019, solo quedará mañana la alargada sombra del metro noventa de Pedro Sánchez. Con Albert Rivera, Pablo Casado y Pablo Iglesias retirados de la política nacional —aunque unos más que otro— y Santiago Abascal calentando banquillo hasta el encuentro a tres del 19 de julio, el panorama es ahora diametralmente opuesto. El Cara a cara que enfrentará en Antena 3 al presidente del Gobierno con el líder del PP, Alberto Núñez Feijoo, rezuma bipartidismo, pero es «el debate más trascendental de los últimos años» precisamente por lo contrario.
Los dos principales candidatos a dormir en la Moncloa llegan a la cita como celebridades, tras una gira mediática que les ha llevado a cambiar las plazas de los pueblos de España por los más variopintos programas de televisión. Tiempo y espacio han tenido de sobra para ensayar una cita en la que se juegan el voto de los indecisos —el 10 % según la encuesta de Sondaxe—y que será el ring definitivo para dos contrincantes que, con modelos de comunicación bien distintos, hasta la fecha solo se han medido en el Senado.
«De los que hemos visto en los últimos tiempos, este debate es el más importante por la coyuntura en la que se va a celebrar: no hay que olvidar que hace poco más de un mes el PP tiñó el mapa de España de azul y Sánchez decidió enfrentarse al batacazo yendo de frente. La tensión es inigualable. De hecho, pese a que algunos tildan la precampaña de frívola y superficial, a mí me ha gustado mucho porque fueron a por todas, aunque le reprocho a Feijoo que no haya aceptado más debates, porque le sirven para tener en frente al Gobierno de coalición que tanto ha criticado». Euprepio Padula, asesor de comunicación de directivos y políticos, se declara un fanático de los tête-à-tête, «y cuanto menos encorsetados, mejor». Cree que es una forma de que cada uno saque a relucir sus mejores armas que, en el caso del de Os Peares, tiene claro que es «su madurez y esa sensación de serenidad que transmite siempre» y, en el caso del socialista, «su atractivo y su carisma».
Serenidad y carisma son dos cualidades que repiten los diferentes especialistas en comunicación consultados por La Voz al preguntarles por los puntos fuertes de sendos líderes. Mar Castro, que también es experta en oratoria, añade que, para salir victorioso, Feijoo debería apostar por una actitud «moderada, en la que primen la racionalidad y la exposición de datos; eso le dará credibilidad, en lo que lleva la delantera». A Sánchez, según Castro, le beneficia la espectacularización de la política que está viviendo España en los últimos tiempos; esa que se centra más en la persona que en el partido o en el programa electoral, porque el presidente del Gobierno «tiene una comunicación que capta la atención y su atractivo y porte le hacen un favor». En cualquier caso, esta experta invita a los líderes a buscar la identificación con su electorado «a través de la honestidad, tienen que vender una imagen real».
«A Feijoo le beneficiará tener una actitud moderada y la exposición de datos, mientras que Sánchez capta la atención con su manera de comunicar»
En su intervención en El hormiguero, Feijoo se adelantó a decir que aunque tiene 61 años, no los aparenta. El físico de los hombres, en el 2023, también es objeto de comentario, tuit o incluso editorial. De ahí que, según explica Mar Gago, sus asesores se hayan esforzado por rejuvenecer al líder popular. «Han apostado por un corte de pelo que hace su rostro más ovalado y, las gafas que usa, también son idóneas para su rostro». En cuanto a la ropa, continúa esta experta en imagen y moda, y profesora de Goymar: «Se ha criticado que llevase una americana arrugada con Pablo Motos, pero a mí me parece bien porque ¿quién lleva una americana perfectamente planchada?». De Sánchez dice que «se preocupa mucho por embellecerse, mima el primer plano, con unos cuellos de camisa impolutos y se deja la piel en los detalles. Lo demostró con la pulsera LGTBI que llevó en su entrevista con Pablo Motos, y llevando el pin #ODSéate en su encuentro con Ana Rosa, que forma parte de una campaña a favor del Desarrollo Sostenible».
Así, la corbata, o más bien su ausencia, también es un símbolo evidente. «Me imagino que ambos la van a llevar en el debate del lunes, pero si Pedro Sánchez va sin ella no me extrañaría, e incluso haría bien. Sánchez gana sin corbata; se acerca a los jóvenes y a un público más obrero. Feijoo sí debe apostar por ella».
La personalización de las elecciones, así le llama Carlos Estévez Mengotti a lo que está ocurriendo en esta campaña, deja entre otros un daño colateral inequívoco para este profesor de Mercados Financieros en la UDC: «La economía se está volviendo pueril». Más allá del problema de la vivienda, el salario mínimo interprofesional (SMI) o la inflación, este experto detecta que apenas se están tratando asuntos de calado en este área en las intervenciones televisivas de los candidatos, por lo que espera que esto se resuelva el lunes. «Cómo se va a enfrentar España a la reducción del déficit público, la gestión del gasto público... Debería haber un debate en la mesa porque va a haber que apretarse el cinturón, pero nadie está diciendo cómo y, en general, a la gente tampoco le interesan mucho estos temas».
Esta declaración parece indicar que, al revés de lo que opina Sánchez, la economía no va como una moto. «Si el presidente se refiere a las empresas, no van mal, es cierto. Pero el problema lo tiene el Estado». Respecto al paro, uno de los ejes sobre los que habitualmente orbitan los debates electorales —en el 2019 se acusó a Trabajo de cambiar la fecha de publicación de los datos del paro para que no coincidieran con el encuentro a cinco—, Mengotti cree que este año será un tema menor «porque realmente gracias a la primera y segunda reforma laboral hay más empleados».
Pablo Abeal, también docente de la Facultade de Economía de la UDC, en una línea similar a la que mantiene su compañero, cree que «al ciudadano medio no le interesan cuestiones sesudas como la energía nuclear» que, sin embargo, Feijoo ha incluido como parte de su programa electoral, prometiendo alargar la vida de las centrales. Continúa: «Además, como al final las grandes líneas económicas las marca Europa, parece que no hay margen de maniobra, pero los partidos sí tienen capacidad de decisión sobre cómo se adaptan estas medidas en el mercado español». Por otro lado, a este experto le gustaría que se celebrase el debate que pidió Nadia Calviño. La vicepresidenta pidió un cara a cara con el equipo económico del PP que los conservadores declinaron. «Sería una oportunidad perfecta para ver temas de economía tratados con rigor y seriedad. Es una pena que solo se busquen mensajes sencillos que apelan a las emociones. A veces los ciudadanos necesitamos más».