Según el Barómetro de Percepción Turística, elaborado por la consultora LLYC, la región alcanza una calificación media de 7,1 sobre 10 tras analizar hasta 5.118 mensajes en redes sociales, foros y medios digitales relacionados con el turismo en el Principado
30 jul 2025 . Actualizado a las 05:00 h.Asturias sigue siendo uno de los destinos turísticos mejor valorados del país. Según el Barómetro de Percepción Turística, elaborado por la consultora LLYC, en el segundo trimestre de 2025 Asturias alcanzó una calificación media de 7,1 sobre 10, lo que la sitúa entre las mejores valoraciones del turismo en España. Comparte posición con Castilla y León y Aragón, y solo se encuentra por detrás de Extremadura, que lidera con un 7,2.
El informe analizó más de 323.000 mensajes en redes sociales, foros y medios digitales durante el segundo trimestre del año, de los cuales 5.118 estaban vinculados específicamente al turismo en Asturias. De este conjunto, el 59% fueron mensajes con tono positivo, el 18,5?% negativos y un 22,5% neutros. El informe señala que el Principado goza de una percepción muy positiva en términos generales. Sin embargo, también se evidencian tensiones que empiezan a hacer mella en el equilibrio entre el crecimiento turístico y la sostenibilidad social y ambiental.
Tal y como recoge el barómetro, una de las principales fortalezas de Asturias en este periodo ha sido la proyección internacional de su cultura sidrera. La reciente declaración de la sidra asturiana como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO ha servido como catalizador para múltiples iniciativas, entre ellas la celebración de la Preba de la Sidra en Oviedo, que reunió a miles de visitantes. Según el estudio, este evento ha contribuido a reforzar la imagen de la sidra no solo como producto gastronómico, sino como símbolo de tradición y comunidad. Además, la promoción de la sidra asturiana en ferias internacionales como Cider World en Frankfurt forma parte de una estrategia de internacionalización que, según el informe, ha mejorado la proyección exterior del Principado.
Otro aspecto especialmente valorado, según el barómetro, es el crecimiento del turismo rural, que ha experimentado un notable aumento del 32,6% en visitantes durante la temporada baja. Esta tendencia ha sido impulsada, entre otros factores, por el Bono Turismo Rural, diseñado para estimular la demanda fuera de la temporada alta. El informe destaca que este tipo de iniciativas, junto con la promoción conjunta de la ‘España Verde’, han posicionado a Asturias como un destino atractivo para quienes buscan naturaleza y sostenibilidad.
También se subraya el crecimiento del turismo internacional, con un enfoque especial en mercados europeos como el belga. La colaboración con operadores especializados en naturaleza y la existencia de conexiones aéreas directas han sido, según el estudio, factores clave en el aumento del 3,4% en turistas belgas. Asimismo, la participación de Asturias en eventos internacionales como Spain Talks en Londres ha permitido mejorar la visibilidad exterior de la región, reforzando su atractivo para públicos diversos.
Sin embargo, el barómetro no oculta los desafíos y aspectos negativos del turismo en la región. Uno de los puntos críticos señalados en el informe es la creciente preocupación por la masificación en algunas zonas, especialmente en las playas de la zona centro de Asturias. Según el estudio, se ha intensificado la percepción de saturación turística, lo que ha generado tensiones entre residentes y visitantes. El barómetro recoge que este fenómeno ha impactado negativamente en la calidad de vida local y ha dado lugar a demandas ciudadanas para implementar medidas que regulen los flujos turísticos y protejan los recursos naturales.
El clima es otro de los factores que condiciona la percepción externa de Asturias. El informe recoge que expresiones como «aquí siempre llueve» están muy presentes en los mensajes negativos compartidos sobre la región, y pueden desincentivar la llegada de turistas que buscan destinos más soleados. Esta imagen climática, según el estudio, continúa siendo un obstáculo para la promoción del Principado, aunque también se indica que hay margen para reorientar esa percepción hacia la valoración de sus paisajes naturales.
El informe también menciona la preocupación por el estado de la infraestructura y la seguridad en algunos espacios turísticos. Casos como el cierre del Mirador de El Fitu por actos vandálicos o la falta de personal en el Museo Nacional de Antropología han generado críticas, y según el estudio, han puesto en evidencia la necesidad de mejorar la experiencia del visitante en términos de accesibilidad y protección.
Finalmente, el barómetro apunta a un fenómeno incipiente pero significativo: la turismofobia. Según el estudio, han aumentado los mensajes críticos con el turismo en zonas urbanas y especialmente concurridas. Esta tensión, visible en el debate público, refleja una creciente preocupación por los efectos del turismo en la vida cotidiana de los vecinos, y pone sobre la mesa la urgencia de adoptar un modelo que integre mejor los intereses de la población local con el desarrollo económico.